Il film racconta la storia di Roba Bulga Jilo, un giovane pastore etiope che scappa dal suo villaggio e dal matrimonio combinato dalla sua famiglia, per raggiungere un sogno: studiare all’università.

“Jeans & Martò” segue Roba per tre anni, nel difficile passaggio verso l’età adulta e la modernità.

Nonostante le difficoltà, nel suo percorso non c’è cesura con il passato: in lui convive il desiderio di istruirsi – nella metafora narrativa: i jeans che deve indossare quando vive in città – con la nostalgia per le usanze della sua tribù – ovvero il martò, abito tradizionale Karrayu Oromo, che indossa per tornare al villaggio.